Sucumbir a su influjo es sólo cuestión de tiempo; y es que quienes deshojan la margarita de las nuevas tecnologías saben que, irremediablemente, su respuesta final siempre será la misma, «sí quiero». En algunos casos el “enamoramiento” es fruto de un flechazo, de un primer contacto envuelto en deseos de eternidad. En otros, el sentimiento tarda más en aflorar, quizás por desconfianza, por miedo a lo desconocido, pero acaba por afianzarse en una relación duradera.

Arroyo de la Encomienda también ha caído rendido a los encantos de las tecnologías de la información y la comunicación, en especial a los de su máximo estandarte, la red de Redes. Día a día aumenta la cifra de empresas, asociaciones y entidades locales que se acercan a esa gran ventana abierta al mundo que es Internet, atraídas por promesas que hablan en términos de rentabilidad, crecimiento y visibilidad.

Teclear el nombre del municipio en un buscador es acceder a un listado creciente de páginas web reconvertidas en el escaparate desde el que los negocios de Arroyo dan a conocer a los usuarios un amplio abanico de productos y servicios. La mayoría opta por anunciarse en directorios especializados, a fin de incrementar el número de contactos, pero cada vez son más los que deciden disponer de su propio portal corporativo.

Es el caso de Cafetería París – Pensión Núñez, que ha hecho de su web el medio más eficaz para captar huéspedes, máxime cuando se celebran eventos destacados en Valladolid, como conciertos o las concentraciones moteras de Motauros y Pingüinos. Semejante estela siguen el hostal Meu Lar, Mesón Zapata o el café bar La Dolce Vita, que tampoco han desaprovechado la oportunidad de contar con una tarjeta de presentación online.

El sector servicios supera, con creces, las tímidas incursiones de la hostelería arroyana en el mundo digital. 2IC Ingeniería Industrial y Construcción, Action Paintball Valladolid, Aluminios Hermanos Rubio, Cárnicas La Flecha, Castelium, Escayolas Taal, Jardinería Berrocal, La Flecha Oposiciones, Montajes Eléctricos Chema o Transolid apenas son una pequeña muestra de los negocios que han apostado, con mayor o menor acierto, por Internet como vía de promoción.

El éxito exponencial de este tipo de iniciativas radica en los múltiples beneficios que se derivan de su aplicación. Las puertas de una página web están abiertas permanentemente, de modo que los internautas tienen acceso a toda la información en cualquier momento y, lo que es más importante, desde cualquier lugar. Esto, además de contribuir a la mejora de la imagen del promotor del sitio, contribuye a reforzar la fidelidad de los usuarios –potenciales clientes o contactos de interés– y a ampliar la cuota de mercado, al llegar allí donde físicamente resultaría imposible.

Los centros educativos, inmersos en la vorágine de la sociedad de la información, han sabido sacar partido a todas esas ventajas. Los colegios Raimundo de Blas, Margarita Salas, Arroyo 3 y el recién bautizado Elvira Lindo Garrido hacen un uso intensivo de la Red y se sirven de sus plataformas online tanto para mantener al día a los padres como para formar a los alumnos, ésos que ya viven y sienten en 3.0.

Quienes tampoco se han quedado al margen de esta tendencia son los partidos políticos del municipio, en un partido que los socialistas ganan por goleada: página web propia, presencia en Facebook, en Twitter y la baza de la actualización permanente a su favor. Todo lo contrario que el equipo de Gobierno, Independientes por Arroyo, que abandonó su web de campaña tras ganar las elecciones de 2007, estrategia a todas luces ineficaz en el mundo digital.

La regla de oro para que un sitio web funcione es ofrecer contenidos nuevos cada cierto tiempo; sólo así resulta posible optimizar el rendimiento, esto es, atraer la atención del público. Sin dejar a un lado el diseño ni unas pautas básicas de usabilidad y navegabilidad, es imprescindible la renovación constante de la información. Igual que el escaparate de una tienda no invita a entrar si los maniquís siempre llevan la misma ropa, una página que permanece inalterable visita tras visita termina por hacer desistir al usuario de acceder a la misma.

Pero las posibilidades de Internet no se circunscriben a los portales corporativos. Redes sociales como el ya mencionado Facebook o Tuenti se han convertido en el refugio de otros emprendedores del municipio, en general con un perfil más joven, que aprovechan la gratuidad de estas herramientas para como instrumento de promoción entre su público objetivo, ése que como ellos navega con asiduidad por Internet. Bares como La Reja, Irkust o El Portalón mantienen al día su agenda de eventos a través de este medio del que también hacen uso Markos Yllana Fotógrafo, Aires Castellanos, Arroyo Teatro, Club de Rugby Arroyo 7 o la Banda Sinfónica de Arroyo.

Con un pretendiente u otro, parece evidente que la relación de Arroyo de la Encomienda con las nuevas tecnologías avanza por el camino de la estabilidad. Queda por ver hacia dónde dará sus pasos en un futuro cercano tan peculiar pareja.